Ile kosztuje agencja marketingowa miesięcznie

Agencja marketingowa w Polsce kosztuje małą firmę zwykle od 1 500 do 5 000 zł netto miesięcznie za samą obsługę, a budżet reklamowy płacisz osobno Google i Mecie. Do tego dochodzi często opłata startowa od 500 do 3 000 zł albo procent od budżetu, najczęściej 10 do 20 procent. Przy budżecie reklamowym do 3 000 zł miesięcznie opłata agencji bywa wyższa niż sama reklama, dlatego cenę warto przeliczyć na koszt pozyskania klienta, zanim podpiszesz umowę.

Ten tekst jest dla właściciela firmy, który ma na stole dwie albo trzy oferty i chce wiedzieć, czy są uczciwe. Rozkładamy cenę na części, pokazujemy cztery modele rozliczeń na liczbach i podpowiadamy, o co zapytać, zanim zapłacisz. Jeśli chcesz porównać oferty z tym, co dostaniesz bez agencji, wpisz adres swojej strony w formularzu nad tekstem. Plan kampanii z podziałem budżetu i pierwszymi reklamami zobaczysz od razu.

Ile kosztuje agencja marketingowa miesięcznie?

Widełki zależą od zakresu. Agencja, która prowadzi tylko kampanie Google Ads albo Facebook Ads, liczy mniej niż agencja, która dokłada media społecznościowe, grafiki, sesje zdjęciowe i strategię. Orientacyjne stawki obsługi w Polsce, bez budżetu reklamowego:

Jeśli interesuje cię tylko Google Ads, osobny wpis rozpisuje, ile kosztuje prowadzenie kampanii Google Ads u freelancera, w agencji i w narzędziu.

To widełki z ofert i cenników publikowanych przez agencje i freelancerów, a nie jeden oficjalny cennik rynku. Duże miasta i agencje z wieloma specjalistami są zwykle w górnej części przedziału. Freelancer liczy często o jedną trzecią mniej, za to ma kilka do kilkunastu klientów naraz i ograniczoną dostępność. Stawki freelancerów rozpisaliśmy w tekście freelancer Google Ads.

Agencja marketingowa cennik, czyli z czego składa się cena

Oferta agencji to prawie zawsze kilka pozycji, które warto rozdzielić, zanim porównasz dwie propozycje:

• Opłata startowa (wdrożenie). Audyt konta, ustawienie pomiaru konwersji, struktura kampanii, pierwsze reklamy. Zwykle od 500 do 3 000 zł jednorazowo.
• Abonament za obsługę. Stała kwota miesięczna za określoną liczbę godzin albo zakres prac.
• Procent od budżetu. Najczęściej 10 do 20 procent wydatków na reklamę, czasem jako dopłata do abonamentu, czasem zamiast niego.
• Kreacje i treści. Grafiki, wideo, teksty na stronę. Często liczone osobno, za sztukę albo za pakiet.
• Budżet reklamowy. Pieniądze, które trafiają do Google i Mety. To nie jest wynagrodzenie agencji i najlepiej, żeby szły z Twojej karty na Twoje konto reklamowe.

Jeśli w ofercie widnieje „reklama za 2 000 zł miesięcznie”, zapytaj wprost, ile z tego trafi do Google, a ile zostanie w agencji. Ta jedna odpowiedź mówi więcej niż cała prezentacja.

Modele rozliczeń agencji na liczbach

Ta sama firma z budżetem reklamowym 3 000 zł miesięcznie zapłaci za obsługę bardzo różne kwoty, zależnie od modelu:

Model procentowy wygląda tanio przy małym budżecie, ale zwykle ma minimum. Ma też wadę, o której mało kto mówi: agencja zarabia więcej, gdy Ty wydajesz więcej, a nie wtedy, gdy klient kosztuje mniej. Stały abonament jest uczciwszy, o ile wiesz, ile godzin pracy faktycznie kupujesz.

Ile kosztuje agencja reklamowa przy małym budżecie?

Przy budżecie reklamowym od 1 000 do 3 000 zł miesięcznie opłata agencji stanowi często od 40 do ponad 100 procent tego, co wydajesz na reklamy. Przykład: firma wydaje 1 500 zł na Google Ads i płaci agencji 1 500 zł abonamentu. Połowa całego wydatku na marketing nie kupuje ani jednego kliknięcia. Jeśli kampania daje 15 zgłoszeń miesięcznie, każde zgłoszenie kosztuje 200 zł zamiast 100 zł.

To nie znaczy, że agencja jest zła. Znaczy, że przy małym budżecie płacisz głównie za czas specjalisty, a specjalista z dziesięcioma klientami poświęca Twojemu kontu kilka godzin w miesiącu. Codziennego przeglądu wyszukiwanych haseł, wykluczeń i stawek za te pieniądze zwykle nie dostaniesz.

Co powinno być w umowie z agencją marketingową

• Konto reklamowe na Ciebie. Ty jesteś właścicielem konta Google Ads i Menedżera firmy w Meta, agencja ma tylko dostęp. Po rozstaniu historia kampanii zostaje u Ciebie.
• Okres wypowiedzenia. Miesiąc jest rozsądny. Umowy na 12 miesięcy z karą za wcześniejsze zakończenie to sygnał ostrzegawczy przy pierwszej współpracy.
• Zakres prac na piśmie. Ile godzin, jak często przegląd konta, ile nowych reklam w miesiącu, co z grafikami.
• Raport z kosztem klienta. Nie liczba kliknięć i wyświetleń, tylko koszt zgłoszenia albo sprzedaży i liczba klientów.
• Dziennik zmian. Co zostało zmienione na koncie i dlaczego. Jeśli agencja tego nie prowadzi, nie wiesz, za co płacisz.

Czy opłaca się agencja marketingowa dla małej firmy?

Agencja opłaca się, gdy budżet reklamowy przekracza kilka tysięcy złotych miesięcznie, potrzebujesz strategii, produkcji zdjęć i wideo albo prowadzisz wiele kanałów naraz. Przy mniejszym budżecie i jednym albo dwóch kanałach (Google i Facebook) taniej wychodzi narzędzie, które wykonuje codzienną pracę przy kampaniach, a Ty zostawiasz sobie decyzje o budżecie i ofercie.

Właśnie tak działa Kampanie.ai. Wpisujesz adres strony, budżet i cel. System przygotowuje plan kampanii Google Ads i Meta Ads z podziałem budżetu, pisze reklamy, a po starcie codziennie dopisuje wykluczenia, przesuwa budżet między kampaniami i raportuje koszt klienta. Każda zmiana jest w dzienniku, a granice wydatków ustawiasz sam. Abonament kosztuje od 399 zł netto miesięcznie (199 zł przy płatności rocznej) i nie zawiera procentu od budżetu. Plany są w cenniku, a porównanie z klasyczną obsługą opisujemy na stronie alternatywa dla agencji Google Ads.

Jeśli porównujesz też inne narzędzia AI dla swojej firmy, nie tylko do reklam, przydaje się katalog narzędzi AI dla firm, w którym są pogrupowane według zadania.

Jak sprawdzić, czy oferta agencji jest uczciwa

1. Policz obsługę jako procent budżetu. Powyżej 50 procent przy małym budżecie zapytaj, co dokładnie dostajesz za tę różnicę.
2. Zapytaj o liczbę klientów na specjalistę. Odpowiedź „kilkunastu” oznacza kilka godzin miesięcznie na Twoje konto.
3. Poproś o przykładowy raport. Jeśli są w nim tylko kliknięcia i zasięg, raport nie pokaże, czy reklama zarabia.
4. Sprawdź, kto jest właścicielem konta. Konto założone na agencję to problem w dniu, w którym zechcesz zmienić wykonawcę.
5. Porównaj z ceną samej obsługi Facebooka. Szczegółowe stawki są w tekście o tym, ile kosztuje prowadzenie kampanii Facebook Ads.

Agencja, freelancer czy narzędzie AI

Agencja wygrywa tam, gdzie potrzebujesz ludzi od kreacji, sesji i strategii marki. Narzędzie wygrywa przy codziennej pracy na koncie i małym budżecie, gdzie każda złotówka obsługi to złotówka mniej na reklamę.