Od celu do pierwszych reklam
Plan kampanii reklamowej, który od razu da się uruchomić
Plan kampanii reklamowej to dokument, który mówi, po co reklamujesz, komu, w jakich kanałach, za ile i jak zmierzysz efekt. Kampanie.ai przygotowuje go z adresu strony, budżetu i celu, razem ze strukturą kampanii i pierwszymi reklamami.
Z czego składa się dobry plan kampanii
Plan nie jest prezentacją. To lista decyzji, z których każdą da się sprawdzić po miesiącu.
- Cel i miara sukcesu. leady, sprzedaż, ruch albo zasięg, z docelowym kosztem leada albo ROAS
- Odbiorcy. kto szuka Twojej oferty w Google, a do kogo trzeba dotrzeć na Facebooku i Instagramie
- Kanały i podział budżetu. ile dostaje wyszukiwarka, Performance Max, remarketing i Meta Ads, i dlaczego
- Struktura kampanii. kampanie, grupy reklam, frazy z wykluczeniami, grupy odbiorców
- Przekazy i reklamy. nagłówki i opisy RSA, teksty reklam Meta, wezwania do działania
- Pomiar. tag Google, piksel Meta, zdarzenia konwersji, które trzeba dodać na stronie
- Pierwsze 30 dni. kiedy oceniamy wyniki i przy jakich progach przesuwamy budżet
Szkoła językowa, cel: zapisy
6 000 zł miesięcznieUzasadnienie
Kursy wybiera się po wpisaniu frazy z miastem, więc wyszukiwarka dostaje prawie połowę. Meta Ads buduje zainteresowanie przed wrześniowymi zapisami.
| Pierwsze 30 dni | Próg |
|---|---|
| Ocena kampanii w wyszukiwarce | dzień 14 |
| Pauza reklamy Meta | CPL powyżej 90 zł |
| Przesunięcie budżetu | do 15% na raz |
Jak powstaje plan w Kampanie.ai
Wpisujesz trzy rzeczy. Resztę AI ustala samo i pokazuje Ci, z czego wyciągnęło wnioski.
-
1
Adres, budżet, cel
Podajesz stronę, miesięczny budżet reklamowy i cel: leady, sprzedaż, ruch albo zasięg.
-
2
Analiza strony
AI czyta ofertę, ceny, wezwania do działania i sprawdza tag Google oraz piksel Meta.
-
3
Decyzje o kanałach
Wybiera kanały, dzieli budżet i opisuje powód każdej kwoty. Pomija kanał, który przy tej kwocie nie ma sensu.
-
4
Struktura i reklamy
Rozpisuje kampanie, grupy reklam, frazy, odbiorców i pisze pierwsze reklamy po polsku.
Plan nie kończy się na dokumencie. Po zatwierdzeniu kampanie powstają na Twoim koncie Google Ads i w Menedżerze Reklam Meta, a AI przechodzi do codziennej pracy, czyli do tego, co opisujemy na stronie prowadzenie kampanii Google Ads.
Jeśli wolisz prowadzić kampanie sam, plan możesz wyeksportować i odtworzyć w panelu reklamowym. Struktura i teksty są przygotowane tak, żeby dało się je przenieść bez przeróbek, na przykład do Google Ads Editor.
Plan z agencji, z arkusza i z Kampanie.ai
| Agencja | Arkusz samodzielnie | Kampanie.ai | |
|---|---|---|---|
| Czas przygotowania | od kilku dni do dwóch tygodni | jeden do kilku wieczorów | około 30 sekund |
| Uzasadnienie podziału budżetu | w prezentacji | zależy od wiedzy | przy każdej kwocie |
| Gotowe reklamy | po akceptacji planu | osobna praca | w planie, po polsku |
| Sprawdzenie pomiaru | zwykle tak | często pomijane | tag Google i piksel Meta na liście |
| Co dalej | osobna umowa na prowadzenie | uruchamiasz sam | uruchomienie i codzienna optymalizacja |
Najczęstsze błędy w planach kampanii
Pierwszy błąd to zbyt wiele kanałów przy małym budżecie. Kwota 2 000 zł podzielona na pięć kampanii daje każdej za mało danych, żeby algorytm Google czy Meta nauczył się, kto kupuje. Lepiej zacząć od jednego lub dwóch kanałów i dokładać kolejne, gdy pierwsze przynoszą konwersje.
Drugi błąd to cel bez liczby. Zdanie „więcej klientów” nie pozwala ocenić kampanii. Plan potrzebuje docelowego kosztu leada albo ROAS i daty, kiedy go sprawdzimy. Trzeci to pominięty pomiar: bez zdarzeń konwersji nikt po miesiącu nie powie, czy plan zadziałał.
Kiedy potrzebujesz nowego planu i ile to kosztuje
Nowy plan przydaje się przy starcie reklam, przy nowej usłudze albo kategorii produktów, przed sezonem i wtedy, gdy wyniki od kilku miesięcy stoją w miejscu. Plan pomaga też porównać budżety: zobaczysz, co zmienia się przy 3 000 zł, a co przy 10 000 zł.
Agencje w Polsce liczą plan w ramach wdrożenia albo jako osobną usługę, często za kilkaset do kilku tysięcy złotych. W Kampanie.ai plany wchodzą w abonament: plan Firma za 399 zł miesięcznie albo 199 zł przy płatności rocznej obejmuje 10 planów miesięcznie, a Wzrost 40.
Masz już kampanie i chcesz wiedzieć, co w nich nie działa? Zacznij od strony audyt Google Ads.
Pytania o plan kampanii
Na stronie głównej zobaczysz, jak wyglądają kampanie Google Ads i Meta prowadzone przez AI po zatwierdzeniu planu.
Co powinien zawierać plan kampanii reklamowej?
Cel i miarę sukcesu, grupę odbiorców, kanały, podział budżetu z uzasadnieniem, strukturę kampanii, przekazy reklamowe, sposób mierzenia konwersji i plan pierwszych 30 dni z progami decyzji.
Ile trwa przygotowanie planu?
W agencji zwykle od kilku dni do dwóch tygodni, razem z briefem i spotkaniami. Kampanie.ai przygotowuje plan dla Twojej strony w około 30 sekund, a potem możesz go poprawić i zatwierdzić.
Czy plan jest darmowy?
Pierwszy plan dla strony zobaczysz bez konta. Po zapisie dostajesz jeszcze jeden plan i eksport ze znakiem wodnym. Kolejne plany, uruchomienie i prowadzenie kampanii są w abonamencie: 10 planów miesięcznie w planie Firma, 40 w planie Wzrost i 200 w planie Agencja.
Jak AI decyduje o podziale budżetu?
Bierze pod uwagę cel, ofertę ze strony, typ firmy i wysokość budżetu. Przy małej kwocie skupia ją w jednym kanale, przy większej dzieli między wyszukiwarkę, Performance Max, Meta Ads i remarketing. Każda kwota ma w planie zdanie uzasadnienia.
Czy mogę zmienić plan przed uruchomieniem?
Tak. Zmieniasz kwoty, wyłączasz kanały albo poprawiasz reklamy. AI przelicza resztę planu tak, żeby suma zgadzała się z budżetem.
Zobacz plan kampanii dla swojej strony
Adres strony, budżet i cel. Plan kanałów, podział budżetu i pierwsze reklamy pojawią się bez zakładania konta.
Zaplanuj kampanię