Merchant Center, Performance Max, kampanie produktowe
Kampania produktowa Google Ads, którą AI prowadzi codziennie
Kampania produktowa Google Ads to reklama sklepu internetowego, która pokazuje konkretne produkty ze zdjęciem, ceną i nazwą sklepu. Dane pochodzą z pliku produktowego w Merchant Center. Kampanie.ai sprawdza plik, buduje strukturę grup produktów i codziennie przesuwa budżet na produkty, które sprzedają.
Krótka odpowiedź
Kampanie produktowe nie używają słów kluczowych. Google sam dopasowuje produkty do zapytań na podstawie tytułów, opisów i kategorii z pliku produktowego. Dlatego wynik zależy przede wszystkim od jakości pliku, od podziału produktów na grupy z różnymi celami i od mierzenia zakupów z wartością zamówienia.
Merchant Center i feed produktowy
Merchant Center to usługa Google, w której sklep przechowuje dane o produktach. Feed produktowy, czyli plik produktowy, zawiera dla każdego produktu identyfikator, tytuł, opis, link, zdjęcie, cenę, dostępność, markę i tam, gdzie to możliwe, numer GTIN. Większość platform sklepowych generuje go automatycznie albo przez wtyczkę.
Tytuł produktu działa trochę jak słowo kluczowe. „Sofa Lumo” mówi Google niewiele, a „Sofa 3 osobowa rozkładana Lumo, szara, welur” odpowiada na to, co ludzie wpisują. Kampanie.ai sprawdza tytuły i podpowiada lepsze wersje według kategorii.
Ważne są też pola, których klient nie widzi. Etykiety niestandardowe (custom label 0 do 4) pozwalają oznaczyć produkty marżą, sezonem albo bestsellerami i potem dzielić je na grupy w kampanii.
Plik produktowy, 1 284 produkty
| Produkt | Problem | Produktów |
|---|---|---|
| Lampy stołowe | cena w pliku inna niż na stronie | 34 |
| Poduszki dekoracyjne | brak GTIN | 29 |
| Dywany | zdjęcie z napisem promocji | 16 |
| Stoliki kawowe | tytuł krótszy niż 25 znaków | 8 |
Propozycja tytułu
Stolik Oslo
Stolik kawowy okrągły Oslo, dąb olejowany, 80 cm
Struktura kampanii
-
PMax, bestsellery6 400 zł
etykieta: bestseller · cel ROAS 5,0
-
PMax, wysoka marża4 100 zł
etykieta: marża powyżej 45% · cel ROAS 3,5
-
Produktowa, nowości1 800 zł
etykieta: nowość, 60 dni · maks. wartość konwersji
-
Produktowa, reszta asortymentu1 200 zł
pozostałe produkty · cel ROAS 4,0
Produkty bez stanu i z ROAS poniżej progu przez 30 dni AI przenosi do osobnej grupy z niskim budżetem.
Struktura grup produktów
Jedna kampania na cały sklep to najczęstszy błąd. Algorytm wydaje wtedy budżet na produkty, które najłatwiej sprzedać, a niekoniecznie na te, które przynoszą zysk. Bestseller z niską marżą zjada pieniądze, a produkty z wysoką marżą prawie się nie wyświetlają.
Kampanie.ai dzieli asortyment według marży, sezonu i wyników, a każdej grupie daje osobny cel ROAS i budżet. W standardowej kampanii produktowej dzieli się grupy produktów według kategorii, marki, identyfikatora albo etykiet. W Performance Max ten sam efekt dają osobne kampanie albo grupy plików z filtrami produktów.
Jak powiązać to z remarketingiem dynamicznym, piszemy na stronie kampania remarketingowa.
Standardowa kampania produktowa a Performance Max
Oba typy korzystają z tego samego pliku produktowego, ale dają inną kontrolę i inny zasięg.
| Standardowa kampania produktowa | Performance Max z plikiem produktowym | |
|---|---|---|
| Gdzie się wyświetla | wyniki wyszukiwania, zakładka Zakupy, grafika | wszystkie miejsca Google, także YouTube, Gmail i sieć reklamowa |
| Wyszukiwane hasła | pełny raport i wykluczenia | ograniczony wgląd, wykluczenia na poziomie konta |
| Ustalanie stawek | ręczne CPC albo strategie automatyczne | tylko strategie oparte na konwersjach |
| Materiały | tylko dane z pliku produktowego | plik produktowy plus nagłówki, opisy, zdjęcia i filmy |
| Kiedy na start | nowy sklep, mało konwersji, potrzeba kontroli | sklep z danymi o zakupach, który chce skalować |
Pozostałe typy kampanii, czyli wyszukiwarkę i remarketing, opisujemy na stronie kampanie Google Ads, a całość reklamy sklepu na stronie kampanie dla e-commerce.
Jak uruchomić kampanię produktową krok po kroku
-
1
Połącz Merchant Center z Google Ads
Konto Merchant Center z potwierdzoną stroną i połączeniem z kontem reklamowym.
-
2
Popraw plik produktowy
Tytuły, zdjęcia bez napisów, zgodne ceny i dostępność, GTIN, koszty dostawy.
-
3
Ustaw mierzenie zakupów
Tag Google z wartością zamówienia i rozszerzone konwersje, żeby strategie ROAS miały dane.
-
4
Podziel asortyment
Etykiety niestandardowe dla marży, sezonu i bestsellerów, osobne cele dla każdej grupy.
-
5
Wybierz typ kampanii
Standardowa produktowa dla kontroli, Performance Max dla skali, często oba razem.
-
6
Optymalizuj codziennie
Wyniki produktów, wykluczenia, przesunięcia budżetu, zmiany celów ROAS w granicach.
Kroki od czwartego do szóstego wykonuje AI, które prowadzi kampanie Google Ads i Meta. Pierwsze trzy sprawdza i wskazuje konkretne poprawki w pliku produktowym i w śledzeniu zakupów.
Kiedy kampanie produktowe mają sens
- Sprzedajesz produkty fizyczne z ceną, które da się kupić online.
- Ceny są konkurencyjne, bo klient widzi je obok ofert innych sklepów.
- Masz zdjęcia produktów na jasnym tle, bez napisów i znaków wodnych.
- Sklep mierzy zakupy z wartością zamówienia.
Koszty kampanii produktowej w Polsce
Koszt kliknięcia w reklamę produktu zależy od kategorii i od tego, ile sklepów sprzedaje ten sam produkt. Przy identycznych produktach decyduje często cena i opinie o sklepie, a nie stawka.
Obsługę kampanii produktowych agencje wyceniają zwykle na 1 500 do 5 000 zł miesięcznie, część dolicza procent od budżetu. W Kampanie.ai to abonament: Firma 399 zł (199 zł rocznie) albo Wzrost 1 199 zł (599 zł rocznie), niezależnie od liczby produktów.
Pytania o kampanie produktowe
Nie ma tu Twojego pytania? Napisz na [email protected].
Czym jest kampania produktowa Google Ads?
To kampania, która wyświetla reklamy konkretnych produktów ze zdjęciem, nazwą, ceną i nazwą sklepu. Reklamy powstają z pliku produktowego w Merchant Center, a nie ze słów kluczowych. Pokazują się w wynikach wyszukiwania, w zakładce Zakupy, w grafice Google i w innych miejscach Google.
Standardowa kampania produktowa czy Performance Max?
Standardowa kampania produktowa daje więcej kontroli: widzisz wyszukiwane hasła, możesz wykluczać frazy i precyzyjnie dzielić produkty. Performance Max emituje reklamy we wszystkich miejscach Google i zwykle lepiej skaluje sprzedaż przy dobrych danych o konwersjach. Wiele sklepów używa obu: Performance Max dla głównego asortymentu i standardowej kampanii dla wybranych grup.
Dlaczego produkty są odrzucone w Merchant Center?
Najczęstsze powody to niezgodna cena albo dostępność między plikiem a stroną, brak identyfikatora GTIN tam, gdzie jest wymagany, zdjęcie z napisami lub znakiem wodnym, brak informacji o kosztach dostawy i naruszenia zasad dotyczących produktów. Kampanie.ai wskazuje odrzucone produkty i przyczynę.
Ile kosztuje kampania produktowa?
Płacisz Google za kliknięcia w reklamy produktów, a koszt zależy od kategorii i konkurencji. Obsługa w Kampanie.ai to abonament od 199 zł miesięcznie przy płatności rocznej, bez procentu od budżetu i bez opłaty za liczbę produktów.
Czy muszę mieć duży sklep?
Nie. Kampania produktowa działa także przy kilkudziesięciu produktach. Ważniejsze od liczby jest to, czy plik produktowy jest kompletny, ceny są konkurencyjne, a sklep mierzy zakupy z wartością zamówienia.
Zobacz plan kampanii produktowej dla swojego sklepu
Podaj adres sklepu, budżet i cel. Zobaczysz podział budżetu i strukturę kampanii bez zakładania konta.